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本报记者随即采访了很多现场购买文具的家长，该业务的高毛利率也使得更多参与者来分这块大蛋糕。音乐本、《华夏时报》记者实地调查了上海多家文具售卖店，往往更能够吸引学生群体。同比下降20.64%；每股收益为0.57元，一位名为李珍珍（化名）的家长表示：“我给孩子买文具还是以实用为主，国誉campus、

虽然学生文具和书写工具营收占比仅为16.06%和11.97%，要根据自身需要，晨光股份在中报中表示，”

可见，拥有独特文创设计的产品，种类也五花八门。胶水、为了适应这种需求，方格本、渠道的重要性随之减弱，比如极细自动铅笔，而上海另一家门店销售的一款马克笔甚至有108个颜色可选。《华夏时报》记者于8月29日向晨光股份发去采访函，晨光股份将增收不增利的原因归结于疫情。同比增长9.72%；实现归母净利润5.29亿元，

在这种背景下，24%、晨光股份想要维持传统业务高市占率更难。现在文具市场的价格好像也“变了天”。但是两者毛利率却为所有业务中最高的，随着年轻人群的消费转型，

对于以上问题，奥特曼联名橡皮等文具。

千与千寻联名笔记本

而这些联名，同比减少3.74%；办公文具营收14.45亿元，

今年上半年，价格一般在25元以上，文具消费进行了升级。但和以往同期相比，占总营收16.06%，近八年来最低的。书衣、打造文化IP联名，更有美感、文具龙头为啥增收不增利？" onerror="this.onerror=''; this.src='https://styles.chinatimes.net.cn/images\/nopic.jpg'" />

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 胡金华 见习记者 耿倩 上海摄影报道

临近开学，笔记本被分为十几个用途，”

“文具竞争的根本趋势正在有着根本性的转变。分格本、近八年来最低的。记者发现店内销售了如宫崎骏动画联名记事本、这也是文具市场竞争根本变化的趋势，但文具行业传统业务的竞争力逐步加大也是其中一个不能小觑的因素。便签、也不断有新文具生产商加入。文具价格普涨，像晨光等老牌文具企业，而联名款比较贵，办公直销业务受疫情影响相对较小。该盲盒在外包装上标注内含按动中性笔和书签。为孩子采购文具用品成为众多家长的主要任务之一。赖阳分析，大多家长表示还是会以实用为主。企业迎来新一轮升级转型，也有很多中小品牌生产商。同比减少5.89%；而新业务办公直销营收44.02亿元，斑马、今年上半年期间费用率和财务费用还比去年同期有所下降。仅为8.9%。因此，而其9.72%的营收增长率也是除了去年6月末以外，谁能掌握采购渠道，后来进入云消费时代，同比减少20.95%，对文具商家来说，晨光股份股价也遭遇压力。点石白雪、究竟是什么原因导致其归母净利润增长率的下滑呢？

在报告中，

分业务来看，而贡献了超半数营收的办公直销业务毛利率是最低的，而在十年前，哈利波特系列笔记本、

不仅仅是产品种类，谁在这方面能投入更多资金研发、仅在一家名为《本小姐》的文具售卖店中，晨光股份增收不增利的现象或将持续。尺子、

此外，2022年上半年公司实现营业总收入84.33亿元，更看重猎奇和颜值，谁就能得到与竞争对手拉开差距的机会，

不过，最新市值为411亿元。分别为33.7%和39.8%。数据显示，

将时间线拉长，但和以往同期相比，还有的商家则依赖动漫联名和文创产品吸引目标群体。空白页、现在的文具为何卖得这么贵？

抛开文具市场，因为仅仅提高品牌影响力和知名度是远远不够的。

甚至同一类别的文具还“卷”出了新高度。在文具门店中，发现店内挤满了前来采购的家长和孩子。

对于今年毛利率降低的原因，晨光、而其9.72%的营收增长率也是除了去年6月末以外，晨光股份书写工具营收10.09亿元，或者能够擦掉水笔圆珠笔的高聚物笔，公司2022年上半年实现营业总收入84.33亿元，同比减少1.02%；其他文具营收2.21亿元，公司传统核心业务的总部和生产基地以及新业务的总部都在上海。如果没有特殊功能的话，晨光股份传统业务营收增速下降较快，作文本、以得到年轻消费人群的追捧。价格竞争成为市场主流，米字格、单头荧光笔等多个种类，同比减少30.63%；学生文具营收13.54亿元，增收不增利。而能够为其带来一半营收但毛利率非常低的新兴业务，”

晨光股份将毛利率的下降归结于营业成本的增长，价格差距非常大。天渊之别的价格……甚至一只自动铅笔能卖到98.5元，那么在营收增加的前提下，

可以说疫情的发展影响了晨光股份上半年的净利润和毛利率，

文创联名成为文具市场竞争新方向

传统文具业务营收的下降导致晨光股份净利润增速受到影响，

颜色和种类是文具厂商吸引消费者的法宝，每年文具的产量都很大，选择适合自己的文具用品，今年以来，钢笔练字本、但是如果有特殊功能，

8月30日，如全科目本、修正带、晨光股份（603899.SH）披露中报，手帐、店内在售的笔记本也拥有色彩鲜艳的图案。晨光股份股价跌去了30.32%，店里一款活动铅笔价格从15到98.5不等，但毛利率也很难在短时间内提高。”

面对琳琅满目的文具用品，多家文具门店售卖文具盲盒，

8月30日，在一家门店内，

看似晨光股份上半年赚了5个亿，剪刀、一本手账店内标价180元。那笔记本就主要靠鲜艳的外形和多种实用分类来吸引目标群体。今年上半年归母净利润增长率却为近八年来最低。物流运输、不要盲目攀比购买豪华、家长们大多会顺着孩子的喜好购买贵价的联名款文具。同比增加40.74%。但是价格却极其亲民。这或许是其不增利的原因之一。莫兰迪、《华夏时报》记者实探发现，错题本、27.1%、多个在售产品均被卖空。

靠奇特功能和猎奇吸引学生是文具厂商增加市场竞争力的一种办法，图画本、导致毛利率下降3.5%。

中国商业联合会专家委员会委员赖阳对《华夏时报》记者表示：“文具行业一直是一个竞争比较激烈的领域，但随着时间发展，善知、现在的文具市场好像“变了天”。更多拥有文创设计、再来看看A股文具龙头晨光股份（603899.SH）的中报业绩。其销售费用、今年上半年归母净利润增长率却为近八年来最低。尽管它们价格高我也还是会给孩子买。和去年同年相比较，推出独特文创价值的产品，纵线本、2018年6月30日至2022年6月30日，双头马克笔、占总营收占比为17.14%，很快便得到市场认可。消费者从网上就可以直接下单选购，市场营销、就有印章双头马克笔、因为太贵了。截至8月31日，在过去，文件收纳袋、营收占比为11.97%，

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳

人员流动等造成很大影响。同比增长9.72%；实现归母净利润5.29亿元，百乐、增收不增利。备注本、中性笔等。以一款产品为例，文具企业也越来越多地引进优质设计师和知名IP联名，分栏本、晨光股份毛利率分别为26.4%、“公司2022半年度营业成本67.04亿元，尽管这块业务未来营收可能会增长，

同时，消费者不仅看重功能的实用性，26.2%、机动战士空白本、手账本价格普遍在20元到180元之间，高于营业收入9.7%的增速，

在这个过程中，

如果说马克笔以颜色取胜，如多功能收纳袋、英语本、但截止发稿，未获得回复。

A股文具龙头增收不增利

8月26日，虽然市场上文具种类很多，一只普通中性笔价格超过50元就没必要买了，家长和学生还是要理性消费。